- Amplitud: cantidad de lineas de productos diferentes que tiene la empresa
- Longitud: numero total de articulos del mix
- Profundidad: cuantas variantes de cada producto se ofrece en la linea
- Consistencia: grado al que varias lineas de producto se relacionan con el uso final, los requisitos de produccion, los canales de distribucion, etc
2. ASPECTOS A TENER EN CUENTA AL HACER EL ANALISIS DE UNA LINEA DE PRODUCTO
VENTAS Y BENEFICIOS: para identificar productos que se puedan mantener, apoyar, consolidar. Habra productos con mayor participacion y mayor margen de contribucion. estos productos segun su comportamiento en las ventas se pueden clasificar en cuatro categorias que son:
basicos: generar un gran volumen de vnetas pero arrojan margenes bajos porque son considerados productos sin diferenciacion..
corrientes o rutinarios: son de menor volumen de venta sin ningun tipo de promocion. margen mas elevado.
de especialidad: menor volumen de ventas. mucha promocion. margenes altos.
articulos de conveniencia: grandes volumenes de ventas, poca promocion, margenes elevados.
PERFIL DE MERCADO: para determinar la posicion de la linea frente a los competidores.
3. ¿A QUE SE REFIERE EL CONCEPTO DE LONGITUD DE LINEA?
se refiere al numero de productos ofrecidos por cada linea del mix. esta condicionada por los objetivos de la empresa y uno de los objetivos es crear lineas de productos que induzcan a vender productos superiores en la propia linea.
